# NanoPURE, Gestaltungsregeln kompakt Verfahrensmarke der A.R.C. Laser GmbH für die Linsenchirurgie mit dem NanoLaser CETUS. Diese Datei fasst das Markenportal https://nanopurebrand.arclaser.cloud für Werkzeuge und Agenturen zusammen. Bei Widersprüchen gilt das Portal. Stand 17.10.2026, Entwurf, Freigabe durch A.R.C. Laser steht aus. ## Was die Marke ist - NanoPURE ist das Verfahren (Laser statt Ultraschall bei Grauem Star und refraktivem Linsentausch), nicht das Gerät. Das Gerät heißt NanoLaser CETUS. Absender ist A.R.C. Laser. - Zwei Stufen: NanoPURE (Standardlinse) und NanoPURE pro (Premiumlinse). Gleiches Verfahren. - Leitsatz: „Ihre Premiumlinse verdient einen sanften Eingriff.“ - Haltung: kompetent, ruhig, zugewandt. Medizinisch präzise, nie kalt. Premium durch Zurückhaltung, keine Superlative, kein Wettbewerbsvergleich. ## Schreibweise - NanoPURE (ein Wort, PURE in Versalien), NanoPURE pro (pro klein, Leerzeichen). - Falsch: Nanopure, NanoPure, Nano PURE, NanoPURE Pro, NANOPURE. - In Dateinamen, Adressen und Code: nanopure. - Echte Umlaute, keine Gedankenstriche als Satzzeichen, keine Emojis, keine Ausrufezeichen in Überschriften. Mittelpunkt (·) trennt Stichworte in Claims. - Englisch in amerikanischer Schreibweise. ## Farben | Name | HEX | Rolle | |---|---|---| | Navy | #13284A | Vertrauen. Text, Überschriften, dunkle Flächen, der Bogen | | Petrol | #1F6F6F | Medizin, Klarheit. Punkte, PURE, Links, Akzente (sparsam) | | Mint | #8FD1C8 | Licht. Nur auf Navy: Punkte, PURE, Akzente. Nie als Text auf Weiß | | Blassmint | #DDEFEC | Ruhige Fläche, Kästen, Hervorhebungen | | Nebel | #F6F7F4 | Seitengrund | | Papier | #FDFDFB | Karten | | Schiefer | #4A5568 | Fließtext zweiter Ordnung | | Stahl | #7A8AA6 | Zusatz „pro“, Maßlinien. Nur groß | | Linie | #DCE2E8 | Rahmen, Trennungen | Keine Signalfarbe, kein Rot, kein Orange, kein Verlauf. Rot nur für echte Fehlermeldungen in Oberflächen. Kontrast: Petrol auf Weiß 5,9:1 (Text ab 14 px), Stahl auf Weiß 3,5:1 (nur groß), Mint auf Weiß 1,7:1 (keine Schrift). ## Schrift - Überschriften und Leitsätze: IBM Plex Serif, Schnitt Medium (500). Nie fett. - Text, Tabellen, Oberflächen, Schriftzug: IBM Plex Sans, 400 Text, 500 Navigation, 600 Hervorhebung. - Augenbrauen: Plex Sans 600, Versalien, gesperrt 0,12 em, Petrol. - Ersatz ohne Installation: Georgia für Überschriften, Arial für Text. - Beide Schriften unter SIL Open Font License, frei nutzbar. ## Logo - Zeichen: ein Navy-Bogen (die Linse, nach rechts offen, runde Enden) und sieben Petrol-Punkte, die den Bogen rechts fortsetzen und sich auflösen (kleiner, blasser, zwei sprühen nach außen). - Wortmarke: Zeichen links, dann „Nano“ (Plex Sans 400, Navy) und „PURE“ (Plex Sans 600, Petrol), optional „ pro“ (400, Stahl). Nur die Querfassung. Nie stapeln. - Negativ auf dunklem Grund: Bogen und „Nano“ Weiß, Punkte und „PURE“ Mint. - Einfarbig: ganz Navy oder ganz Weiß, Punkte behalten ihre Deckkraft (100, 90, 80, 60, 50, 45, 40 Prozent). - Schutzraum 2 x rundum, x gleich Strichstärke des Bogens. Mindestbreite Wortmarke 120 px oder 30 mm, Zeichen allein 24 px oder 6 mm Höhe. - App-Symbol: Zeichen negativ auf Navy-Quadrat, Eckradius 22 Prozent. - Verboten: Punkte verschieben oder weglassen, Farben tauschen, Verläufe, Schatten, Umrisse, andere Schrift, Verbindung mit anderen Logos, Logo auf unruhigen Fotos oder Augen. - Dateien: https://nanopurebrand.arclaser.cloud/downloads/NanoPURE-Logo-Paket.zip ## Markenelement Die sich auflösenden Punkte verbinden alle Anwendungen: als Muster am Bildrand (läuft aus, füllt nie die Fläche, eine Kante je Seite), als Trennung zwischen Abschnitten (kurze Punktreihe, die nach rechts verschwindet, keine durchgezogenen Linien), als Hintergrund auf Navy in Mint, als Bewegung (Punkte erscheinen nacheinander, sanft; bei reduzierter Bewegung sofort sichtbar). Nie auf Fotos von Menschen, nie auf dem Auge. ## Gestaltung von Seiten und Flächen - Hell, weich, viel Luft. Eckradius 16 px bei Karten und Kästen, weiche Schatten (0 10px 30px rgba(19,40,74,.06)), 1-px-Linien in Linie. - Flächen über Bild oder Inhalt als Glas: Weiß 72 bis 80 Prozent mit backdrop-filter blur 24 px auf hellem Grund, Navy 50 Prozent mit blur 18 px auf dunklem Grund. - Dunkle Flächen in Navy, mit Punktmuster in Mint an einer Kante. - Keine harten Trennlinien, keine Signalfarben, keine Icons mit Laserstrahlen, kein Auge als Symbol. ## Bildwelt Hell, ruhig, nahbar: das Leben mit gutem Sehen. Vier Motivwelten: Premium-Momente (Golf, Segeln, Galerie, Museum; vor allem NanoPURE pro), Alltag (Lesen am Tablet, Fahren in der Dämmerung), Vertrauen (Gespräch auf Augenhöhe, ruhige Praxis), Technik (CETUS und Einmalsonde, hell, Weißraum). Echte Menschen und Praxen, natürliches Licht, warme Hauttöne. Vermeiden: Augen-Nahaufnahmen mit Laserstrahlen, Brille wegwerfen, Vorher-Nachher-Bilder, Schauspieler als Ärzte, Operationsszenen gegenüber Patienten, KI-Bilder im Druck. ## Sprache und Claims - Patienten: „Sanft zum Auge.“ mit „Laser statt Ultraschall · hornhautschonend“. International: „Gentle on the eye.“ mit „Ultrasound-free laser surgery · cornea-friendly“. - Fachkreise: „Ultraschallfrei. Endothelschonend.“ mit „Linsenchirurgie mit dem NanoLaser CETUS“. International: „Ultrasound-free. Endothelium-sparing.“ mit „Lens surgery with the CETUS NanoLaser“. - Prüfstand 17.10.2026: „Sanft zum Auge“ gelb bis rot (Wirkaussage), sichere Tatsache „Ohne Ultraschall. Mit Laser.“; „Ihre Premiumlinse verdient einen sanften Eingriff“ rot, Vorschlag „Für jede Linse. Ohne Ultraschall.“; „präzise“ nicht verwenden; Fachkreise: „Keine Ultraschallschwingung der Nadel“, „Keine Ultraschallwärme an der Inzision“, „In Studien geringerer Endothelzellverlust“ mit Fußnote Tanev 2016 und Zbiba 2023 und Hinweis auf die nicht signifikante RCT Sauder 2024. - Claims werden wörtlich übernommen, nicht variiert. Fachkreisargumente (Endothel, Energieeintrag, Einmalsonde, Kompatibilität) gehören nicht auf Patientenmaterial. - Wir sagen: sanft, schonend, präzise, Laser statt Ultraschall, die natürliche Linse wird aufgelöst und abgesaugt, Grauer Star, Alterssichtigkeit, Premiumlinse, Standardlinse. - Wir sagen nicht: revolutionär, einzigartig, schmerzfrei, risikolos, besser als Ultraschall, zertrümmert, Luxuslinse, Kassenlinse, für jeden geeignet. - Patienten werden mit Sie angesprochen. Fachbegriffe werden übersetzt, nicht vermieden. ## Regulatorik Heilmittelwerbegesetz, MDR Artikel 7, UWG, ärztliches Berufsrecht. A.R.C. Laser prüft und gibt jedes Material frei. Klinische Aussagen tragen Autor, Jahr und Journal als Fußnote, Kompatibilitätsaussagen die Liste des Herstellers. Gegenüber Patienten keine Angstwerbung, keine Vorher-Nachher-Bilder, keine Ärzte- oder Patientenstimmen als Empfehlung, kein Wirkversprechen. Werbung ist als solche erkennbar. Praxen ändern freigegebene Texte nicht, sie ergänzen nur Praxisname, Kontakt, Praxislogo im Fußbereich und die Stufe. ## Markenprüfung NanoPURE kollidiert mit der EU-Bildmarke „nanopure“ (EUIPO 018351781, Wintek Trading Ningbo, Klassen 9 und 10, bis 2030); nanopure.de, .eu und .com sind vergeben. Vor dem Piloten anwaltliche Recherche, keine Anmeldung, keine Domainkäufe, keine Kontaktaufnahme. Details im Portal unter Markenprüfung. ## Markenarchitektur - A.R.C. Laser: Absender und Markenführer (Impressum, Fußzeile, Verträge). - NanoPURE: Verfahrensmarke gegenüber Patienten und Praxen. - NanoLaser CETUS: das Gerät, gegenüber Fachkreisen genannt, gegenüber Patienten „der Nanolaser“. - Das Markenportal von A.R.C. Laser (https://brand.arclaser.cloud) gilt für den Absender.