Konzept
Warum ein zweites Konzept
Konzept A (NanoPURE) stammt aus dem Anwendertreffen 2026 und ist in sich stimmig. Zwei Dinge sprechen dafür, daneben einen zweiten, unabhängigen Entwurf zu stellen: Der Name NanoPURE kollidiert mit einer eingetragenen EU-Marke in Klasse 10, und die Farbwelt Navy und Petrol ist die Standardpalette der Medizintechnik, also austauschbar. Konzept B setzt deshalb bei null an: ohne „Nano“, ohne „Pure“, ohne Navy, ohne Bogen, ohne Plex.
Vorgehen: drei Gestaltungsrichtungen wurden parallel und unabhängig voneinander ausgearbeitet (Licht, Stille, Glas), jede mit eigenem Zeichen, eigener Palette und eigener Schrift, alle unter einem Arbeitsnamen. Parallel wurden zwölf Namenskandidaten in den Markenregistern und Domains geprüft. Gewählt wurden die Richtung Glas und der Name LENIO. Die beiden anderen Richtungen stehen unten zum Vergleich, damit die Entscheidung nachvollziehbar bleibt.
Was B anders macht als A. A erzählt das Verfahren als Auflösung (Bogen und Punkte). B erzählt den Linsentausch als Körper: eine Linse weicht, eine neue tritt an ihre Stelle. A ist Serif und Petrol, warm und erklärend. B ist Grotesk und Iris, kühl, ruhig, mit Tiefe im Zeichen. A sagt NanoPURE und bleibt beim Gerätenamen. B sagt LENIO, lateinisch „ich lindere“, und meint damit das Verfahren.
Markenkern und Haltung
Zielgruppe
Menschen ab etwa 50
Grauer Star und Linsentausch bei Alterssichtigkeit. Menschen, die eine Entscheidung treffen und dafür Ruhe und Klarheit wollen.
Versprechen
Ohne Ultraschall, mit Licht
Die natürliche Linse wird mit Nanosekundenpulsen gelöst, nicht zertrümmert. Geringer Energieeintrag, der vertraute Ablauf bleibt.
Haltung
Ruhig, klar, nahbar
LENIO erklärt, verspricht nicht. Keine Superlative, kein Vergleich mit dem Wettbewerb, keine Stufe mit Zuzahlung.
| So ist LENIO | So ist LENIO nicht |
|---|---|
| Kühl, hell, mit Luft; Tiefe nur im Zeichen | Laut, bunt, mit Verläufen hinter Text |
| Tatsachen: ohne Ultraschall, mit Licht, geringer Energieeintrag | Wirkversprechen: sanft, schmerzfrei, risikolos |
| Eine Marke für ein Verfahren, die Linsenwahl getrennt erklärt | Stufen wie „pro“, die eine bessere Operation suggerieren |
| Ein Körper als Zeichen, auch klein und einfarbig lesbar | Auge, Strahl, Pupille, Anfangsbuchstabe |
Konzept
Markenpersönlichkeit
LENIO spricht wie jemand, der das Verfahren seit Jahren anwendet und nichts verkaufen muss: ruhig, sachlich, in kurzen Sätzen. Fünf Eigenschaften tragen die Marke. Jede hat eine Grenze, an der sie kippt, deshalb steht neben jeder, wie sie nicht aussieht.
Ruhig
Viel Luft, wenige Elemente, eine Botschaft je Fläche. Das Zeichen darf groß stehen, dann steht sonst wenig.
Voll gestellte Flächen, drei Botschaften, Ausrufezeichen, Störer, Rabattmarken.
Sachlich
Tatsachen: ohne Ultraschall, mit Licht, geringer Energieeintrag mit Quelle. Grenzen werden genannt.
Wirkversprechen und wertende Adjektive: sanft, schonend, präzise, revolutionär, einzigartig.
Klar
Kurze Hauptsätze, übersetzte Fachbegriffe, flache Farben, Tiefe nur im Zeichen.
Fachjargon ohne Erklärung, Verläufe hinter Text, Strahlen und Lichtmetaphern, Glanz.
Nahbar
Sie als Anrede, konkrete Situationen aus dem Alltag (Lesen, Fahren, Wasser), echte Menschen und Praxen.
Fälle statt Menschen, Zielgruppenfloskeln, Schauspieler als Ärzte, Augen in Nahaufnahme.
Beständig
Ein Zeichen, ein Akzent, ein Claim, in jeder Praxis und in jedem Land gleich.
Je Praxis andere Farbe, eigene Claims, Stufen und Zusätze wie „pro“ oder „plus“.
Name
Der Name LENIO
LENIO, lateinisch lenio: ich lindere, ich besänftige. Im Italienischen klingt lenire (lindern) an, im Klang steckt „Linse“ mit, ohne sie zu beschreiben. Drei Silben, in Deutsch, Englisch, Französisch, Spanisch und Italienisch gleich gesprochen (LEH-ni-o), keine negative Bedeutung in diesen Sprachen. Der Name ist nicht beschreibend und damit als Wortmarke schutzfähig.
- Schreibweise in Versalien als Wortmarke: LENIO. Im Fließtext ebenfalls LENIO, nie Lenio.
- Verfahrensbeschreibung: „LENIO, Linsenchirurgie mit dem NanoLaser CETUS“. Gegenüber Patienten: „das LENIO-Verfahren“.
- Keine Stufen. Die Linsenwahl wird getrennt benannt: „LENIO mit Multifokallinse“.
- In technischen Bezeichnern klein:
lenio.
Namensprüfung
Elf Kandidaten, geprüft am 17.10.2026 in TMview (EUIPO, DPMA, WIPO und nationale Ämter), DPMAregister, Websuche nach Firmen und Produkten im Gesundheitswesen und per whois für sechs Domainendungen. EUIPO eSearch und die WIPO-Datenbank waren direkt nicht erreichbar, die Daten kamen über TMview. Warenverzeichnisse der meisten Treffer, Handelsregister und Social-Media-Namen sind nicht geprüft. Die vollständige Tabelle mit Quellen steht in der Namensprüfung als Text.
| Kandidat | Bedeutung | Marken in Klasse 10 und 44 | Domains | Einstufung |
|---|---|---|---|---|
| LENIO | lat. ich lindere | keine identische lebende Marke; nur Lenio Oy (EU, Klasse 42, Software) | lenio.health, lenio-verfahren.de, lenio-lens.com frei; lenio.de steht zum Verkauf | grün, Empfehlung 1 |
| LUMIVA | Kunstwort aus lumen und viva | keine; eine fremde DE-Anmeldung in 10/41/44 vom März 2026 gilt seit 21.08.2026 als zurückgenommen; Nähe zu Lumenis prüfen | .health und Zusatzdomains frei | grün, Empfehlung 2 |
| LENIVA | Kunstwort aus lenis | keine | Zusatzdomains frei | gelb: in CZ, SK, PL, RU heißt das Wort „faul“ |
| LUCEO | lat. ich leuchte | LUCEO FR Klasse 10, LUCEO LONDON GB Klasse 44, LUCEON 10 | vergeben | gelb, in jeder Sprache anders gesprochen |
| LUMENA | Kunstwort aus lumen | Lumena GB/WO/US 41/44, LUMENAROS 10/44, ILLUMENA 10 | vergeben | gelb |
| CLARO | klar | Advanced Bionics Klasse 10, Afflelou 5/9/44 (Optiker), América Móvil 44 | vergeben | rot |
| SOLENA | Kunstwort | Kaufland DE und EU 3/5/10, Solena Materials GB/WO 10, SOLENAL 5/10 | vergeben | rot |
| MITIS | lat. mild | FR-Marke 5/9/10/42 für ein CE-Medizingerät gleichen Namens | vergeben | rot |
| LEVIS | lat. leicht | Levi Strauss (DE 9/42, GB 25), LEVIS INSTITUT 41/44 | vergeben | rot |
| CLARENA | Kunstwort aus clarus | Poplawska Laboratories EU 3/10/35/44 | vergeben | rot |
| PHOTOLENS | beschreibend | keine, aber als beschreibendes Zeichen kaum eintragbar | vergeben | rot |
Was der Markenanwalt noch prüfen muss
- Ähnlichkeitsrecherche zu LENIO in den Klassen 10, 44, 41, 9, 5 und 35 (LENIS, LENYS, LENUS, SELENIOS, PLENIO, Lenio Oy), für DE, EU, UK, CH, USA und die Zielmärkte der Distributoren.
- Bildmarke: Vesica-Formen sind in Klasse 10 und 44 dicht besetzt. Die Prüfung muss auf Doppellinsen mit Versatz und Naht zielen, nicht nur auf die Einzellinse.
- Domainstrategie: lenio.health und lenio-verfahren.de sichern, lenio.de nur nach Preisanfrage über den Anwalt, keine direkte Kontaktaufnahme.
- Nichts anmelden und nichts kaufen, bevor die Recherche vorliegt.
Markenarchitektur
Drei Namen, drei Rollen. Sie werden nicht gemischt und ersetzen einander nicht.
Absender
A.R.C. LaserHersteller und Markenführer. Steht im Impressum, in der Fußzeile, in Verträgen und auf jedem Herstellermaterial als Absender.
Verfahren
LENIODie Marke gegenüber Patienten und Praxen. Das, wonach jemand in der Praxis fragt: „das LENIO-Verfahren“.
Gerät
NanoLaser CETUSDas Produkt. Gegenüber Fachkreisen beim Namen genannt, gegenüber Patienten als „der Nanolaser“ erklärt.
Wie sie zusammen auftreten
| Material | Führt | Absender | Gerät |
|---|---|---|---|
| Patientenmaterial des Herstellers (Flyer, Roll-up, Website des Verfahrens) | LENIO, Wortmarke oben links | Fußzeile: „Eine Information der A.R.C. Laser GmbH“ und Kennzeichnung als Werbung | Erklärend im Text: „der Nanolaser“ |
| Fachkreismaterial | LENIO zusammen mit „Linsenchirurgie mit dem NanoLaser CETUS“ | A.R.C. Laser als Absender mit Logo in der Fußzeile | Beim Namen, mit technischen Daten und Fußnoten |
| Praxismaterial (Praxis ist Absender) | LENIO als Verfahrensname, Praxisname als Absender | Praxis. A.R.C. Laser nur im Technikhinweis: „Das LENIO-Verfahren nutzt den NanoLaser CETUS der A.R.C. Laser GmbH.“ | Nur im Technikhinweis |
| Soziale Medien | LENIO, Zeichen als Profilbild | Im Profil und in jedem Beitrag erkennbar, Werbung gekennzeichnet | Nur in Fachkreisbeiträgen |
Fußzeile und Co-Branding mit Praxislogo
Die Fußzeile ist der einzige Ort, an dem mehrere Absender nebeneinander stehen. Sie liegt als Glasfläche über dem Grund und trennt mit einer Linie, nicht mit Rahmen.
Augenzentrum Musterstadt
Eine Information der A.R.C. Laser GmbH · Werbung
- Das Praxislogo steht in der Fußzeile, höchstens so hoch wie die Wortmarke, getrennt durch den doppelten Schutzraum (8 x) oder eine Linie in Nebel tief.
- Praxislogo und LENIO-Zeichen bilden nie ein Paar und nie ein neues Zeichen. Das Praxislogo steht nicht neben dem Zeichen allein, nur neben der Wortmarke.
- Abstand zur A.R.C.-Marke: Das A.R.C.-Logo erscheint nie in einer Zeile mit der LENIO-Wortmarke in gleicher Größe. Auf Herstellermaterial steht es klein in der Fußzeile, Abstand mindestens 8 x, oder als Textzeile „Eine Information der A.R.C. Laser GmbH“.
- Auf Praxismaterial erscheint kein A.R.C.-Logo. Die Praxis darf nach dem Berufsrecht keine Herstellerwerbung betreiben; A.R.C. Laser steht dort nur im Technikhinweis und im Quellenblatt.
- LENIO bekommt kein Farbfeld, keinen Rahmen und keinen Hintergrund, der sich vom Rest der Fläche abhebt. Die Marke liegt auf dem Grund, nicht in einem Kasten.
- Für den Absender gilt das Markenportal von A.R.C. Laser unter brand.arclaser.cloud. Dieses Portal gilt für alles, was LENIO heißt.
Gestaltung
Das Zeichen
Zwei gleiche Linsenkörper aus mattiertem Glas. Der vordere ist leicht nach rechts oben versetzt und tritt an die Stelle des hinteren: die natürliche Linse weicht, eine neue nimmt ihren Platz ein. Wo sich beide überschneiden, sammelt sich das Licht zu einem hellen Kern. Kein Auge, kein Strahl, kein Gerät. In einem Satz: eine Linse mit Sichel.
Konstruktion
- Linse: Schnittmenge zweier Kreise mit Radius R und Mittenabstand R. Breite R, Höhe R mal Wurzel 3. Tangenten an den Spitzen schließen 60 Grad ein.
- Zweiter Körper: identische Linse, um 0,3 R nach rechts und 0,3 R nach oben versetzt (Versatz unter 45 Grad).
- Kern: Schnittmenge beider Körper, in der Glasfassung Weiß zu 78 Prozent.
- Glasfassung: Perlmuttverlauf nur im Körper, Lichtkante links, Schattenkante rechts, alles aus Deckkraftschichten, kein Weichzeichner, kein Schlagschatten.
- Flache Fassung: beide Körper gefüllt, um den vorderen eine freie Naht von R/10. Nur Kreisbögen, deshalb bei 24 px noch lesbar.
- Schutzraum: viermal die Nahtbreite rundum. Mindesthöhe Zeichen 24 px oder 6 mm, Wortmarke 120 px oder 30 mm Breite.
Fassungen und Regeln
- Unter 32 px Zeichenhöhe oder auf unruhigem Grund die Glasfassung verwenden. Dort trägt nur die flache Fassung.
- Den Perlmuttverlauf außerhalb des Zeichens einsetzen (Flächen, Text, Hintergründe).
- Zeichen über den Schriftzug stapeln, drehen, spiegeln oder den Versatz ändern.
- Farben tauschen: Iris bleibt der einzige Akzent, Tinte der einzige dunkle Grund.
- Das Zeichen als Auge lesen lassen: keine Pupille, kein Lidstrich, keine Wimpern, keine Strahlen.
Gestaltung
Schutzraum und Mindestgrößen
Maßeinheit ist x, die Nahtbreite der flachen Fassung. Sie ist aus der Konstruktion abgeleitet: R/10, ein Zehntel des Kreisradius, aus dem die Linse entsteht. Der Schutzraum rundum beträgt 4 x, das ist rund ein Fünftel der Zeichenhöhe. In diesem Raum steht nichts: kein Text, kein anderes Zeichen, keine Bildkante, keine Linie.
| Fassung | Bildschirm | Druck | Bemerkung |
|---|---|---|---|
| Zeichen, flach | 24 px Höhe | 6 mm Höhe | Favicon, Listen, Stempel, Gravur, Stickerei, einfarbiger Druck |
| Zeichen, Glasfassung | 32 px Höhe | 8 mm Höhe | Nur auf ruhigem Grund: Nebel, Weiß, Nebel tief, Tinte |
| Wortmarke | 120 px Breite | 30 mm Breite | Das Zeichen darin ist 42 px hoch, die Glasfassung ist damit erlaubt |
| App-Symbol | 32 px Kantenlänge | entfällt | Glasfassung auf Tinte, Eckradius 22 Prozent |
| Zeichen als Hintergrundkörper | ab 400 px Höhe | ab 80 mm Höhe | Flach in Nebel tief, angeschnitten, siehe Platzierung |
Glas oder flach
- Ab 32 px Zeichenhöhe und auf ruhigem Grund: Glasfassung. Das ist der Normalfall auf Titelseiten, in Aufmachern, im App-Symbol und auf Profilbildern.
- Unter 32 px, auf Fotos, auf Mustern, im einfarbigen Druck, auf Stempeln, Gravuren, Stickereien und bei Folienplots: flache Fassung in Tinte, Schwarz oder Weiß.
- Beide Fassungen stehen nie auf derselben Fläche nebeneinander. Eine Seite, eine Fassung; die Wortmarke zählt mit.
- Auf dunklem Grund (Tinte) die Glasfassung oder die flache Fassung in Weiß, nie in Iris: Iris auf Tinte hat zu wenig Kontrast.
Platzierung auf Flächen
- Die Wortmarke steht oben links oder unten links. In Fußzeilen und auf Querformaten darf sie rechts stehen, wenn links der Absender steht.
- Eine Wortmarke je Seite oder Bühne. Das Zeichen allein nur dort, wo die Wortmarke an anderer Stelle sichtbar ist (Favicon, App, Profilbild, Kapitelmarke) oder als Hintergrundkörper.
- Rand zur Formatkante: mindestens der Schutzraum, bei Formaten über A5 mindestens ein Zwanzigstel der kurzen Kante.
- Als Hintergrundkörper steht das Zeichen flach in Nebel tief, groß, an höchstens zwei Seiten angeschnitten. Text liegt auf dem Körper, nie in der Naht. Kein Verlauf, keine Deckkraft unter 100 Prozent.
- Die Wortmarke steht nie mitten im Text, nie als Wort im Satz und nie als Aufzählungszeichen.
Was nicht geht
Das Zeichen wird nur als Datei verwendet und nicht nachgebaut, nicht verändert und nicht ergänzt. Elf Fälle kommen in der Praxis immer wieder vor.
- Das Zeichen nicht mit dem Logo von A.R.C. Laser, einem Praxislogo oder einem Gerätelogo zu einem neuen Zeichen verbinden.
- Den Versatz, die Nahtbreite oder den Kern nicht ändern. Alle Dateien entstehen aus einer Konstruktion, siehe Pflege.
- Das Zeichen nicht animieren, außer nach der Regel im Markenelement.
Farbe
Kühler Nebel als Grund, Tinte als Text, ein einziges gedecktes Irisviolett als Akzent. Die Tinte ist fast ungesättigt und liegt bewusst weit weg vom Navy aus Konzept A. Drei Glastöne gibt es nur im Zeichen.
#EDF0F3Grund für Druck und Web
#DCE3E9Flächen, Karten, Trennungen, das Zeichen als Hintergrund
#1E2433Text, dunkler Grund
#4B5567Nebentext, Linien
#5F5C9BEinziger Akzent: Links, Hervorhebungen, Kern
#D6E1ECNur im Zeichen
#A9A6CDNur im Zeichen
#FFFFFFKern, Lichtkante, Karten
| Kombination | Kontrast | Einsatz |
|---|---|---|
| Tinte auf Nebel | 13,6 : 1 | Jeder Text |
| Schiefer auf Nebel | 6,6 : 1 | Jeder Text |
| Iris auf Nebel | 5,3 : 1 | Text ab 14 px, Links, Augenbrauen |
| Iris auf Nebel tief | 4,6 : 1 | Text ab 14 px |
| Iris auf Tinte | 2,6 : 1 | Keine Schrift. Auf dunklem Grund nur Flächen, Text in Weiß oder Glas Iris. |
| Nebel auf Tinte | 13,6 : 1 | Jeder Text auf dunklem Grund |
Im Druck kann das gedeckte Violett auf ungestrichenem Papier grau kippen. Vor einer Auflage Proof auf dem Zielpapier, Pantone-Werte sind offen.
Schrift
Red Hat Display als Markenschrift für Wortmarke und Überschriften: breit laufend, kontrastarm, weiche Anschlüsse, im Schnitt Medium statt Bold, damit sie ruhig bleibt. Hanken Grotesk als Textschrift: unauffällig, gut in kleinen Graden, klare Ziffern und Umlaute. Beide unter SIL Open Font License, als variable Schriften eingebunden.
Ohne Ultraschall. Mit Licht.
Die natürliche Linse wird mit ultrakurzen Lichtpulsen gelöst, nicht zertrümmert. Ärztinnen und Ärzte begleiten Sie vor, während und nach dem Eingriff. Ziffern 0123456789, Umlaute äöüß.
Red Hat Display 300 bis 900, im Einsatz 500. Hanken Grotesk 100 bis 900, im Einsatz 400 und 500.
Verworfen wurden Archivo (zu technisch, in anderen Hausprojekten belegt), Sora und Lexend (zu geometrisch), Figtree und Albert Sans (zu nah an Inter), Familjen Grotesk (kämpft mit dem Zeichen) und Gabarito (zu jung). Ersatz ohne Installation: Arial für beides.
Markenelement: die Naht
Aus dem Zeichen kommt ein Gestaltungsmittel, das alle Anwendungen verbindet: ein Körper weicht, ein zweiter tritt versetzt an seine Stelle, dazwischen bleibt eine freie Naht. Das Element erzählt immer dasselbe wie das Zeichen, den Linsentausch, und braucht dafür weder Farbe noch Effekt.
Regeln
- Der Versatz zeigt immer nach rechts oben, wie im Zeichen. Die Naht hat immer die Grundfarbe der Fläche (Nebel, Weiß oder Tinte), nie eine eigene Farbe.
- Ein Element je Fläche: eine Trennlinie je Abschnitt, eine Schnittkante je Seite, eine Bildmaske je Bühne. Nie zwei Mittel übereinander.
- Die Bögen haben den Radius der Linse. Keine Ellipsen, keine Freiformen, keine Wellen.
- Die Schnittkante trennt Flächen, nie Text. Text steht auf einer Seite der Kante, nie in der Naht.
- Nicht auf Fotos von Menschen und nie am Auge. Nicht als Rahmen um Text, nicht als Aufzählungszeichen, nicht als Symbolsystem.
- Nicht als Verlauf, nicht mit Deckkraft, nicht mit Schatten. Das Element ist flach wie die flache Fassung des Zeichens.
- Nicht in Dauerschleife bewegen, nicht beim Scrollen mitlaufen lassen, nicht als Ladeanzeige.
- Nicht auf Patientenmaterial neben dem Zeichen in Glasfassung: dort reicht das Zeichen, das Element bleibt weg.
Bildwelt
Menschen ab 50 in ruhigem, kühlem Tageslicht, nie das Auge in Nahaufnahme, sondern Blicke in die Weite, Lesen, Handwerk, Wasser. Sachbilder sind Stillleben aus mattiertem Glas, Kieseln und Linsen auf hellem Grund mit weichem Schatten, ohne Signalfarbe. Das Zeichen darf als großer, angeschnittener Körper im Hintergrund stehen, dann flach in Nebel tief, nie als Verlauf hinter Text. Illustrationen sind reine Konturen in Schiefer mit einer Iris-Fläche, Technik wird als Schema gezeigt, nicht als Strahl.
| So | Nicht so |
|---|---|
| Kühles Tageslicht, matte Oberflächen, Glas und Stein | Warmes Studiolicht, Hochglanz, Lens-Flares |
| Blick in die Weite, Lesen, Handwerk, Wasser | Augen-Nahaufnahmen, Laserstrahlen, Operationsszenen für Patienten |
| Echte Menschen und Praxen mit Einwilligung | Schauspieler als Ärzte, Vorher-Nachher-Bilder, Brille wegwerfen |
| Zeichen flach als Hintergrundkörper | Zeichen als Verlauf oder Wasserzeichen hinter Text |
Sprache
Tonalität
LENIO formuliert Sätze als Tatsachen. Was belegt ist, steht mit Quelle. Was nicht belegt ist, steht nicht da. Die Sätze sind kurz, meist Hauptsätze, aktiv, ohne Superlative. Patientinnen und Patienten werden mit Sie angesprochen. Fachbegriffe werden übersetzt, nicht vermieden: „Die natürliche Linse wird mit Lichtpulsen gelöst“ statt „Photofragmentation“.
Tatsache statt Wirkung
„Ohne Ultraschall“ beschreibt die Technik. „Sanft“ verspricht ein Erleben, das niemand gemessen hat. LENIO sagt das Erste.
Grenzen gehören dazu
Harte Linsenkerne, längere Dauer, Wechsel auf Ultraschall: Das steht auf jedem Patientenstück, nicht im Kleingedruckten.
Die Praxis entscheidet
Ob das Verfahren passt, sagt die Augenärztin oder der Augenarzt. LENIO empfiehlt nichts und bewertet keine Linse.
Kein Vergleich mit Namen
„Statt Ultraschall“ nennt die Technik, nicht ein Gerät oder einen Hersteller. Wettbewerber kommen nicht vor.
| Wir sagen | Wir sagen nicht |
|---|---|
| ohne Ultraschall, mit Licht, Lichtpulse, Nanosekundenpulse | sanft, schonend, präzise, revolutionär, einzigartig, modernster |
| Die Linse wird gelöst und abgesaugt | zertrümmert, zerstört, verdampft, weggelasert |
| Grauer Star, Linsentausch bei Alterssichtigkeit | Katarakt, Presbyopie, refraktiver Linsenaustausch (im Patiententext ohne Übersetzung) |
| geringer Energieeintrag, mit Quelle | weniger Energie als jedes andere Verfahren, um den Faktor 30 |
| Ihre Augenärztin oder Ihr Augenarzt entscheidet, ob das Verfahren für Sie geeignet ist | für jeden geeignet, ohne Risiko, schmerzfrei, ohne Nebenwirkungen |
| das LENIO-Verfahren, LENIO mit Multifokallinse, LENIO mit torischer Linse | LENIO pro, LENIO plus, LENIO Premium, Stufen jeder Art |
| der Nanolaser (Patienten), der NanoLaser CETUS (Fachkreise) | die Maschine, das Lasersystem, Gerätenamen anderer Hersteller |
| Kunstlinse, Multifokallinse, Monofokallinse, torische Linse | Luxuslinse, Billiglinse, Kassenlinse |
| In Studien geringerer Endothelzellverlust, mit Quelle und Einordnung | schützt die Hornhaut, erhält die Zellen, Ergebnis: weniger Zellverlust |
| Werbung, Information der A.R.C. Laser GmbH | Ratgeber, Patienteninformation ohne Absender |
Drei Beispieltexte
Praxis-Website, Absatz
Linsenchirurgie ohne Ultraschall. Beim Grauen Star wird die getrübte Linse entfernt und durch eine Kunstlinse ersetzt. Üblicherweise zerkleinert eine Ultraschallnadel die Linse. Beim LENIO-Verfahren übernimmt das ein Laser: Sehr kurze Lichtpulse lösen die Linse Stück für Stück, das Material wird wie gewohnt abgesaugt. Die Sonde wird nur einmal verwendet. Alle anderen Schritte, die Kunstlinse und die Nachsorge bleiben gleich. Ob das Verfahren für Ihre Augen geeignet ist, besprechen wir mit Ihnen. Bei sehr harten Linsenkernen dauert der Eingriff länger, oder wir wechseln auf Ultraschall.
Technikhinweis: Das LENIO-Verfahren nutzt den NanoLaser CETUS der A.R.C. Laser GmbH.
Patientenflyer, Absatz
Ohne Ultraschall. Mit Licht. Ihre natürliche Linse wird mit Lichtpulsen gelöst, nicht mit Ultraschall. Der Ablauf bleibt wie bei der üblichen Operation des Grauen Stars: örtliche Betäubung, ein kleiner Schnitt, die getrübte Linse wird gelöst und abgesaugt, die Kunstlinse eingesetzt. Welche Kunstlinse zu Ihnen passt, klären Sie im Gespräch mit Ihrer Augenärztin oder Ihrem Augenarzt. Dort erfahren Sie auch, ob das Verfahren für Ihre Augen geeignet ist, was es kostet und wo seine Grenzen liegen.
Eine Information der A.R.C. Laser GmbH · Werbung
Fachkreise, Absatz
Nanosekundenpulse statt Ultraschall. Der NanoLaser CETUS fragmentiert die Linse mit gütegeschalteten Nd:YAG-Pulsen, die in der Sondenspitze an einem Titantarget in eine Druckwelle umgesetzt werden. Der Energieeintrag liegt um ein bis zwei Größenordnungen unter dem der Phakoemulsifikation (1,2 J gegen 38,5 J)1. In zwei prospektiven Vergleichsstudien war der Endothelzellverlust nach 24 Monaten geringer2; die randomisierte, maskierte Studie fand den Unterschied nach 84 Tagen nicht signifikant1. Die Sonde ist ein Einmalprodukt, die Fluidik kommt vom vorhandenen Phakosystem mit pneumatischem Vitrektomie-Port. Zu rechnen ist mit längerer Fragmentationszeit, höherem Spülmittelverbrauch und einer Lernkurve; ab LOCS 4 ist eine Konversion möglich.
1 Sauder G et al., EC Ophthalmology 15.6 (2024), S. 1 bis 8. 2 Tanev I et al., J Cataract Refract Surg 2016; Zbiba W et al., Front Med 2023, DOI 10.3389/fmed.2023.1097404.
Sprache
Claims
LENIO formuliert Tatsachen, keine Wirkung. Das ergibt sich aus der regulatorischen Prüfung von Konzept A: „sanft“ und „schonend“ sind Wirkaussagen ohne Messgröße und stehen auf gelb bis rot, „ohne Ultraschall“ und „mit Licht“ sind belegte Eigenschaften des Verfahrens. Grenzen (harte Kerne, längere Fragmentationszeit) gehören auf jedes Patientenstück.
Patienten, Deutschland
Ohne Ultraschall. Mit Licht.
Linsenchirurgie mit Nanosekundenpulsen beim Grauen Star und beim Linsentausch bei Alterssichtigkeit
Patients, international
No ultrasound. Just light.
Lens surgery with nanosecond pulses for cataract and refractive lens exchange
Haltungsclaim (zur Prüfung)
Klar im Blick.
Keine Wirkaussage, beschreibt die Haltung der Marke. Englisch: Clear in sight.
Fachkreise
Nanosekundenpulse statt Ultraschall.
Geringerer Energieeintrag1, Einmalsonde, vorhandene Fluidik. Englisch: Nanosecond pulses instead of ultrasound.
1 Fußnote nach HWG § 6: Sauder 2024 (EC Ophthalmology), Zbiba 2023 (Frontiers in Medicine). Endothelaussagen nur als zitiertes Studienergebnis mit Hinweis auf die gemischte Datenlage.
Vorschläge aus der Richtung Glas und ihre Einstufung
| Vorschlag | Einstufung | Grund |
|---|---|---|
| Sanft zur Linse. Klar im Blick. | gelb | „Sanft“ ist eine Wirkaussage. „Klar im Blick“ bleibt als Haltungsclaim. |
| Die ruhige Art, wieder klar zu sehen. | gelb | „Wieder klar sehen“ ist ein Erfolgsversprechen (HWG § 3 Nr. 2a), nur mit Einschränkung. |
| Ohne Ultraschall. Ohne Hitze. Ohne Hast. | gelb | „Ohne Hitze“ ist absolut nicht belegt (Plasma erzeugt lokal Wärme). Belegt: keine Ultraschallwärme an der Inzision. |
| Ohne Ultraschall. Mit Licht. | grün | Tatsache. Gewählter Patientenclaim. |
Schreibweisen
| So | Nicht so | Regel |
|---|---|---|
| LENIO | Lenio, lenio, LENIO®, L.E.N.I.O. | Immer in Versalien, auch im Fließtext. Kein Markenzeichen, solange die Eintragung nicht vorliegt. |
| das LENIO-Verfahren | das LENIO Verfahren, die LENIO-OP, LENIO-Operation | Mit Bindestrich. Gegenüber Patienten ist „Verfahren“ das Wort, nicht „Operation“ oder „Behandlung“ im Markennamen. |
| LENIO mit Multifokallinse | LENIO pro, LENIO Premium, LENIO+ | Die Linsenwahl wird getrennt benannt. Keine Stufen, keine Zusätze. |
| LENIO, Linsenchirurgie mit dem NanoLaser CETUS | LENIO CETUS, LENIO by CETUS, CETUS LENIO | Gerät und Verfahren bleiben zwei Namen in einem Satz, nie ein Doppelname. Gegenüber Patienten: „der Nanolaser“. |
| lenio | LENIO, Lenio | In Dateinamen, Adressen, Code und Bezeichnern klein: lenio-verfahren.de, lenio.svg. |
| LENIO, the LENIO procedure, LENIO with a multifocal lens | Lenio, LENIO-procedure | Englisch ohne Bindestrich, amerikanische Schreibweise (color, center). Claims nicht selbst übersetzen, nur die freigegebenen englischen Fassungen verwenden. |
| Ohne Ultraschall. Mit Licht. | Ohne Ultraschall · mit Licht, Ohne Ultraschall, mit Licht! | Claims stehen als zwei Sätze mit Punkt. Der Mittelpunkt (·) trennt nur Stichworte in Unterzeilen und Fußzeilen: „Praxisname · Eine Information der A.R.C. Laser GmbH“. |
| 3,5 %, 1,2 J, 24 px, 6 mm, 5 ns | 3,5%, 1.2 J (deutsch), 24px | Zahl, Leerzeichen, Einheit. Dezimalkomma deutsch, Dezimalpunkt englisch. Im Fließtext Zahlen bis zwölf ausschreiben, Messwerte immer als Ziffer. |
| 3 bis 10 mJ, 2016 bis 2024 | 3–10 mJ, 3-10 mJ | Bereiche mit „bis“, kein Strich. |
| 17.10.2026, 17. Oktober 2026, October 17, 2026 | 17/10/26, 2026-10-17 im Text | Zahlenform in Dokumenten und Fußzeilen, ausgeschrieben im Fließtext. ISO-Form nur in Dateinamen. |
| Patientin und Patient, Ärztin und Arzt | Patient*innen, PatientInnen, Ärzt:innen | Beide Formen ausgeschrieben, keine Sonderzeichen im Wort. Im direkten Gespräch nur Sie. |
| „so“ im Deutschen, “so” im Englischen | "so", »so« | Typografische Anführungszeichen. |
- Echte Umlaute und ß, nie ae, oe, ue oder ss als Ersatz. Keine Gedankenstriche als Satzzeichen, stattdessen Komma, Doppelpunkt oder zwei Sätze.
- Keine Emojis, keine Ausrufezeichen in Überschriften und Claims, keine Versalien außer in LENIO und CETUS.
- A.R.C. Laser mit Punkten und Leerzeichen, A.R.C. Laser GmbH in Impressum und Fußzeile. NanoLaser CETUS genau so.
Einsatz
Regulatorik
LENIO bewirbt ein medizinisches Verfahren mit einem Medizinprodukt. Dafür gelten das Heilmittelwerbegesetz (HWG § 3 Irreführung, § 6 Zitate, § 11 Laienwerbung), die Medizinprodukteverordnung (MDR Artikel 7), das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG § 5 und § 5a) und für die Praxen das ärztliche Berufsrecht (MBO-Ä § 27). Für Wirkaussagen gilt das Strengeprinzip: belegt heißt randomisiert und kontrolliert. Die einzige randomisierte, maskierte und publizierte Studie (Sauder 2024) fand den Unterschied im Endothelzellverlust nicht signifikant. Belegt ist der um ein bis zwei Größenordnungen niedrigere Energieeintrag. Daraus folgt die Haltung der Marke: Tatsachen, keine Wirkung.
Ampel für LENIO-Claims und typische Praxisaussagen
Grün: so verwendbar. Gelb: nur mit Beleg, Fußnote oder Einschränkung. Rot: so nicht verwendbar, die Spalte rechts nennt den Ersatz. Stand 17.10.2026, Grundlage ist die Fachbasis des Portals. Die endgültige Freigabe liegt bei der Rechtsberatung von A.R.C. Laser.
| Aussage | Zielgruppe | Einstufung | Begründung und erlaubte Fassung |
|---|---|---|---|
| Ohne Ultraschall. Mit Licht. | Patienten | grün | Tatsache, Beschreibung der Technik (HWG § 3 Nr. 3a erfüllt), zulässiger Vergleich (UWG § 6). Pflicht: Hinweis auf harte Kerne und möglichen Wechsel auf Ultraschall auf demselben Stück (UWG § 5a, MDR Art. 7c). |
| No ultrasound. Just light. | Patienten, international | grün | Wie oben. Der Distributor lässt die Fassung nach dem Werberecht seines Landes prüfen, bevor sie eingesetzt wird. |
| Klar im Blick. | Patienten | gelb | Haltungsclaim ohne Wirkaussage, solange er nicht mit „wieder“, „sehen“ oder einem Ergebnis verbunden wird („wieder klar sehen“ wäre ein Erfolgsversprechen, HWG § 3 Nr. 2a). Nur als Zeile unter der Wortmarke, nie als Nutzenaussage im Text. Einstufung durch die Rechtsberatung offen. |
| Nanosekundenpulse statt Ultraschall. | Fachkreise | grün | Tatsache. Konversion ab LOCS 4 gehört auf dasselbe Stück. |
| Linsenchirurgie mit Licht | Patienten | grün | Beschreibung. Mit einem Satz zum Ablauf: „Ein Laser löst die Linse, sie wird wie gewohnt abgesaugt.“ |
| Beim Grauen Star und beim Linsentausch bei Alterssichtigkeit | Patienten | grün, so formuliert | Die Alterssichtigkeit korrigiert die Kunstlinse, nicht der Laser. Nie „LENIO gegen Alterssichtigkeit“ (HWG § 3 Nr. 1, MDR Art. 7a). Vorbehalt: Zweckbestimmung des CETUS für den refraktiven Linsentausch klären (MDR Art. 7d). |
| Geringerer Energieeintrag* | Fachkreise | grün mit Fußnote | Belegt: 1,2 J gegen 38,5 J (Sauder 2024), 2,16 J gegen 245 J (Zbiba 2023). Fußnote nach HWG § 6 Nr. 2. In Größenordnungen formulieren, nicht als Faktor. Gegenüber Patienten gelb: abstrakte Zahl ohne Nutzenbeleg. |
| In Studien geringerer Endothelzellverlust* | Fachkreise | gelb | Nur mit Fußnote (Tanev 2016, Zbiba 2023) und dem Hinweis, dass die randomisierte Studie Sauder 2024 den Unterschied nicht signifikant fand. Nie auf Patientenmaterial. |
| Ergebnis: geringerer Endothelzellverlust | beide | rot | „Ergebnis“ behauptet gesicherte Kausalität, die die randomisierte Studie nicht liefert (HWG § 3 Nr. 1). Ersatz: die Zeile darüber. |
| hornhautschonend, endothelschonend | Patienten | rot | Wirkaussage ohne gesicherte Evidenz, in Laienwerbung ohne Fußnote nicht haltbar. Ersatz: „ohne Ultraschall“. Für Fachkreise gelb wie „in Studien geringerer Endothelzellverlust“. |
| sanft, schonend | beide | gelb bis rot | Wirkaussage ohne Messgröße (HWG § 3 Nr. 1, Strengeprinzip), impliziert, Ultraschall sei nicht sanft (HWG § 11 Nr. 7, UWG § 6). LENIO verwendet die Wörter nicht. Ersatz: „ohne Ultraschall“, „geringer Energieeintrag“ mit Quelle. |
| präzise | beide | rot | Keine Studie misst Präzision. Präzision ist das Argument der Femtosekundenlaser, Verwechslungsgefahr (HWG § 3 Nr. 3a, MDR Art. 7b). Kein Ersatz, das Wort fällt weg. |
| Ohne Hitze, keine thermische Belastung | beide | gelb, umformuliert | Plasma erzeugt lokal Wärme, In-vivo-Messungen sind nicht publiziert. Zulässig: „keine Ultraschallwärme an der Inzision“ mit Quelle, nur für Fachkreise. |
| Keine Vibration | Fachkreise | grün, umformuliert | Zutreffend als „keine Ultraschallschwingung der Nadel“. Stoßwellen und Kavitation treten beim Laser ebenfalls auf. |
| schmerzfrei, risikolos, ohne Nebenwirkungen | Patienten | rot | Eindruck, dass keine schädlichen Wirkungen eintreten (HWG § 3 Nr. 2b). Ersatz: „Risiken und Grenzen bespricht Ihre Augenärztin oder Ihr Augenarzt mit Ihnen.“ |
| Nach der OP keine Brille mehr | Patienten | rot | Erfolgsversprechen (HWG § 3 Nr. 2a), zudem eine Eigenschaft der Linse, nicht des Verfahrens. Ersatz: „Welche Kunstlinse zu Ihnen passt, klären Sie im Gespräch.“ |
| LENIO mit Multifokallinse | Patienten | grün | Linsenwahl getrennt vom Verfahren. Kosten und Zuzahlung der Linse nennen (UWG § 5a). |
| Ihre Premiumlinse verdient LENIO. / Kopplung an eine Zuzahlungslinse | Patienten | rot | Koppelt den Verfahrensnutzen an eine Zuzahlungsleistung und suggeriert, andere bekämen eine schlechtere Operation (HWG § 11 Nr. 7, UWG § 5, MBO-Ä § 27 Kommerzialisierung). Ersatz: „LENIO für jede Linse.“ |
| Wir operieren mit dem modernsten Laser. / Die bessere Methode. | Praxis | rot | Anpreisend und vergleichend (MBO-Ä § 27 Abs. 3, UWG § 6). Ersatz: „Wir bieten das LENIO-Verfahren an: Linsenchirurgie ohne Ultraschall.“ |
| Dr. Muster empfiehlt LENIO. / Patientenstimmen | Patienten | rot | Empfehlungen von im Gesundheitswesen Tätigen und Äußerungen Dritter (HWG § 11 Nr. 2 und Nr. 11). Für Fachkreise mit Name, Beruf, Ort, Datum (HWG § 6 Nr. 1), ohne Wirkaussagen. |
| Einmalsonde, für jedes Auge neu | beide | grün | Produkteigenschaft, nur auf die Sonde bezogen. Nicht: „keine Infektionen“, „100 Prozent sicher“ (HWG § 3 Nr. 2b). |
| Der vertraute Ablauf bleibt | beide | grün mit Einschränkung | Zutreffend. Fachkreise: eigenes Programm am Phakogerät, längere Fragmentationszeit, mehr Spülmittel, Lernkurve gehören dazu. |
| Mit gängigen Phakosystemen kompatibel | Fachkreise | gelb | Ohne veröffentlichte Geräteliste unbestimmt (UWG § 5). Liste von A.R.C. Laser anfordern und als Fußnote führen. |
| Bei sehr harten Linsenkernen dauert der Eingriff länger, oder es wird auf Ultraschall gewechselt. | Patienten | grün, Pflicht | Hinweis auf Grenzen (MDR Art. 7c, UWG § 5a). Gehört auf jedes Patientenstück, in Lesegröße, nicht als Fußnote. |
| Von der Krankenkasse übernommen / Kosten | Praxis | gelb | Nur mit geprüfter Kostenaussage der Praxis, Zuzahlungen und Linsenkosten nennen (UWG § 5a). A.R.C. Laser macht keine Kostenaussagen. |
Fußnotenpflicht. Jede klinische Aussage trägt eine Fußnote mit Verfasser, Jahr, Zeitschrift und Fundstelle, wortgetreu zum Original (HWG § 6 Nr. 2 und 3). Kongressberichte ohne Peer Review (etwa Healio 2019) sind kein Hauptbeleg. Die Studienlage wird vollständig genannt, auch die nicht signifikante randomisierte Studie. Kompatibilitätsaussagen tragen die Geräteliste des Herstellers. Fußnoten stehen auf demselben Stück wie die Aussage, nie nur auf einer Website.
Freigabe durch A.R.C. Laser
- Entwurf aus freigegebenen Bausteinen. Praxis, Distributor oder Agentur setzt das Material aus den Vorlagen, Claims und Textbausteinen des Portals zusammen.
- Einreichung. Datei, Zielgruppe (Patienten oder Fachkreise), Einsatzort (Praxis, Messe, Web, Land) und Quellenblatt an das Produktmanagement von A.R.C. Laser.
- Prüfung. Marke und Gestaltung durch das Produktmanagement, Werberecht und MDR Artikel 7 durch die Rechtsberatung. Im Ausland zusätzlich die Prüfung des Distributors nach Landesrecht.
- Freigabe. Schriftlich mit Datum, Versionsnummer, Prüfer und Quellenblatt. Die Freigabe gilt für genau diese Datei.
- Einsatz und Änderung. Eingesetzt wird nur die freigegebene Datei. Jede Änderung, auch ein geänderter Satz, ist eine neue Version und geht erneut in die Prüfung.
| Praxen dürfen ändern | Praxen dürfen nicht ändern |
|---|---|
| Praxisname, Anschrift, Kontakt, Sprechzeiten, Website der Praxis | Claims, Überschriften, Textbausteine, Fußnoten, Grenzenhinweise |
| Praxislogo in der Fußzeile nach der Regel in der Markenarchitektur | Zeichen, Wortmarke, Farben, Schrift, Anordnung der Vorlage |
| Linsenangebot und Kosten der Praxis, getrennt vom Verfahren, in eigener Verantwortung | Absender und Kennzeichnung als Werbung, Technikhinweis auf das Gerät |
| Bilder der eigenen Praxis und des eigenen Teams nach der Bildwelt, mit Einwilligung | Studienzitate, Zahlen, Vergleiche mit anderen Verfahren oder Praxen |
| Sprache des Materials, wenn eine freigegebene Fassung vorliegt | Eigene Übersetzungen, eigene Empfehlungen, Patientenstimmen, Vorher-Nachher-Bilder |
Einsatz
Anwendungen
Skizzen für Roll-up und soziale Medien, darunter Attrappen der Praxisstücke. Aufbau und Hierarchie, nicht die Druckdatei. Für Patientenstücke gilt dasselbe wie bei Konzept A: Absender A.R.C. Laser GmbH sichtbar, Kennzeichnung als Herstellerinformation, Hinweis auf Grenzen und auf die Entscheidung der Ärztin oder des Arztes.
Ohne Ultraschall.
Mit Licht.
Linsenchirurgie mit Nanosekundenpulsen beim Grauen Star und beim Linsentausch bei Alterssichtigkeit. Ob das Verfahren für Sie geeignet ist, entscheidet Ihre Augenärztin oder Ihr Augenarzt.
[Praxisname] · Eine Information der A.R.C. Laser GmbH
Linsenchirurgie mit dem NanoLaser CETUS
Nanosekundenpulse statt Ultraschall.
- Geringerer Energieeintrag*
- Keine Ultraschallschwingung der Nadel
- In Studien geringerer Endothelzellverlust*
- Einmalsonde, vorhandene Fluidik
- Mit Phakosystemen mit pneumatischem Vitrektomie-Port**
* Sauder 2024, Zbiba 2023, Tanev 2016 · ** Geräteliste · A.R.C. Laser GmbH
No ultrasound.
Just light.
Lens surgery with nanosecond pulses. Information by A.R.C. Laser GmbH.
Attrappen der Praxisstücke
Alle Stücke in derselben Welt: Nebel als Grund, Tinte als Text, Iris nur als Akzent, Glas nur mit Blur und Kante. Unter 32 Pixel Zeichenhöhe steht überall die flache Fassung. Praxis und Personen sind erfunden, die Absenderzeile der A.R.C. Laser GmbH steht auf jedem Stück.
Rollen
Wer darf was. Jede Rolle hat einen klaren Rand; was außerhalb liegt, geht an die Rolle, die zuständig ist.
| Rolle | Macht | Ändert nicht | Freigabe durch |
|---|---|---|---|
| A.R.C. Laser Produktmanagement | Führt die Marke, entscheidet Regeländerungen, legt Claims und Textbausteine fest, pflegt das Quellenblatt, gibt Marke und Gestaltung frei | Wirkaussagen ohne Rechtsprüfung | Rechtsberatung bei allem, was Wirkung, Studien oder Vergleich betrifft |
| A.R.C. Laser Marketing | Erstellt Vorlagen, Bildproduktion, Pakete und Schulungen, betreibt das Portal mit der IT, briefet Agenturen | Claims, Studienzitate, Regeln | Produktmanagement |
| Rechtsberatung und Regulatory | Prüft nach HWG, MDR Artikel 7, UWG und Berufsrecht, gibt jede Version frei, dokumentiert Datum und Prüfer | Gestaltung, Zeichen, Farben | entfällt, letzte Instanz für Aussagen |
| Distributoren | Übersetzen aus dem Englischen, lassen nach Landesrecht prüfen, verteilen das Paket, melden Änderungen und Rückfragen zurück | Claims, Zeichen, Farben, Stufen, Gerätename; keine eigenen Materialien ohne Vorlage | Produktmanagement vor dem ersten Einsatz im Land |
| Praxen | Nutzen freigegebene Vorlagen, ergänzen Praxisname, Kontakt, Praxislogo in der Fußzeile, eigenes Linsenangebot getrennt vom Verfahren | Texte, Claims, Fußnoten, Grenzenhinweise, Farben, Zeichen; keine Herstellerwerbung im eigenen Namen, keine Empfehlungen | Produktmanagement bei jeder Abweichung von der Vorlage |
| Agenturen und Druckereien | Gestalten innerhalb der Regeln, liefern offene Dateien, Proofs und Quellen zurück, melden Lücken im Regelwerk | Setzen die Wortmarke nicht nach, bauen keine Varianten des Zeichens, setzen nichts ohne Freigabe ein | Marketing, bei Aussagen Produktmanagement |
| IT und Portal | Pflegt Portal, Skripte, Pakete und Versionsstände, baut Dateien aus der Konstruktion neu | Inhalte und Regeln ohne Auftrag des Produktmanagements | Produktmanagement |
International
Einmal entwickelt, in allen Märkten gleich. Inhalte entstehen in Deutsch und Englisch, weitere Sprachen werden aus dem Englischen übersetzt. Distributoren bekommen ein Paket mit Zeichen, Wortmarke, Farben, Schriften, Vorlagen und Textbausteinen und lassen es nach dem Werbe- und Medizinprodukterecht ihres Landes prüfen, bevor es eingesetzt wird. Was sich dabei ändert, geht an A.R.C. Laser zurück und wird dort eingearbeitet, damit die Marke in allen Ländern dieselbe bleibt.
Die drei Richtungen
Alle drei wurden unabhängig voneinander ausgearbeitet, mit denselben Vorgaben: kein Navy und Petrol, kein Bogen mit Punkten, kein Plex, keine Papierbeige-und-Orange-Palette, keine Plakatgrotesk, kein Anfangsbuchstabe als Zeichen, immer eine Schwarz-Weiß-Fassung. Die Tafeln zeigen jede Richtung mit dem Namen LENIO.
1 Licht
Die Augenlinse im Schnitt auf ihrer optischen Achse, Indigo und Iris, Onest und Source Serif 4. Claims als Tatsachen („Licht statt Ultraschall“).
Stark in der Idee und in der Palette. Das Zeichen ist im Kern das Lehrbuchsymbol einer Sammellinse und kippt klein in einen Stern.
Nicht gewählt
2 Stille
Stehende Linse mit Spalt und Punkt, Graphit und Kreide mit Salbei, Familjen Grotesk und Newsreader. Fast monochrom.
Handwerklich sauber und von A am weitesten entfernt. Wirkt eher architektonisch als medizinisch, das Zeichen kann als Samen oder Stein gelesen werden, und „Präzision, die man nicht spürt“ widerspricht der Prüfung.
Nicht gewählt
3 Glas
Zwei versetzte Linsenkörper aus mattem Glas, Tinte und Nebel mit Iris, Red Hat Display und Hanken Grotesk.
Weich, medizinisch, mit Tiefe, klein und einfarbig tragfähig, erzählt den Linsentausch selbst. Schwäche: die Glasfassung ist klein zu blass, deshalb die Regel für die flache Fassung.
Gewählt, Name LENIO
A und B im Vergleich
| Konzept A: NanoPURE | Konzept B: LENIO | |
|---|---|---|
| Herkunft | Anwendertreffen 2026, Christin Bartlog und Zoe Geiß | Eigenständiger Entwurf vom 17.10.2026, drei Richtungen, eine gewählt |
| Name | NanoPURE, Akronym; kollidiert mit EU-Marke in Klasse 10, Domains vergeben | LENIO, lat. ich lindere; in Klasse 10 und 44 frei, Zusatzdomains frei |
| Zeichen | Bogen und sieben sich auflösende Punkte | Zwei versetzte Linsenkörper, Glas und flach |
| Farbe | Navy, Petrol, Mint | Tinte, Nebel, Iris |
| Schrift | IBM Plex Serif und Sans | Red Hat Display und Hanken Grotesk |
| Ton | Erklärend, warm, Serif-Leitsätze | Tatsachen, kühl, ruhig |
| Stufen | NanoPURE und NanoPURE pro (regulatorisch gelb bis rot) | Keine Stufen, Linsenwahl getrennt benannt |
| Patientenclaim | Sanft zum Auge. (gelb bis rot) | Ohne Ultraschall. Mit Licht. (grün) |
| Reife | Vollständiges Portal mit Regeln, Paketen, Englisch | Markensystem, Claims, Pakete; Regeln für Anwendungen folgen nach Entscheidung |
Empfehlung. Beide Konzepte an Christin Bartlog und Zoe Geiß geben, zusammen mit der Markenprüfung. Entscheidend ist der Name: NanoPURE braucht die anwaltliche Bewertung der Wintek-Marke, LENIO braucht die Ähnlichkeitsrecherche. Erst danach lohnt sich der Ausbau des gewählten Konzepts zu Praxismaterial.
Dateien
Originaldateien
Entwurfsstand. Für Abstimmungen und Entwürfe, nicht für Auflagen.
Dateien
Stand und Pflege
Dieses Portal ist die einzige Quelle für LENIO. Es gibt drei Fassungen, die immer zusammen geändert werden: das Portal, die Textfassung für KI-Werkzeuge und Agenturen (lenio-style.md) und das LENIO-Paket mit den Originaldateien. Fragen und Freigaben: Produktmanagement A.R.C. Laser (Christin Bartlog), Portal und Dateien (Maximilian A. Grimm).
| Datum | Version | Was |
|---|---|---|
| 17.10.2026 | B.1, Entwurf | Konzept B angelegt: drei Richtungen, Namensprüfung über elf Kandidaten, Richtung Glas und Name LENIO gewählt. Zeichen, Wortmarke, App-Symbol, Farben, Schriften, Claims, Bildwelt, Anwendungen. |
| 17.10.2026 | B.2, Entwurf | Regelwerk ausgebaut: Markenpersönlichkeit, Architektur, Schutzraum und Mindestgrößen, Verbote, Markenelement, Tonalität, Schreibweisen, Regulatorik mit Ampel, Rollen, Pflege. Textfassung für KI-Werkzeuge. |
Änderungsantrag
- Antrag. Wer eine Regel ändern will, schreibt an das Produktmanagement: welche Regel, was stattdessen, warum, mit einem Beispiel aus der Praxis.
- Entscheidung. Gestaltung und Marke entscheidet das Produktmanagement. Alles, was Aussagen, Studien, Vergleiche oder Patientenansprache betrifft, entscheidet die Rechtsberatung mit.
- Umsetzung. Die Änderung wird in allen drei Fassungen gleichzeitig gemacht und bekommt eine neue Versionsnummer in der Tabelle oben. Alte Fassungen bleiben archiviert.
- Mitteilung. Distributoren und Praxen mit Markennutzungsvereinbarung erhalten die Änderung mit Datum und Übergangsfrist.
Originaldateien und Wiederholbarkeit
- Zeichen, Wortmarke, App-Symbol und Palette entstehen aus einem Skript (
bau.py) aus drei Werten: Kreisradius R, Versatz 0,3 R, Naht R/10. Die Grafiken dieses Regelwerks (Schutzraum, Mindestgrößen, Verbote, Markenelement) entstehen aus einem zweiten Skript (bau-regeln.py), das dieselbe Geometrie einliest. - Eine Änderung am Zeichen wird im Skript gemacht, nie in einer einzelnen Datei. Danach werden alle Dateien neu gebaut und das Paket neu geschnürt. So bleiben Zeichen, Wortmarke, Verbote und Schutzraum zueinander passend.
- Die Wortmarke liegt als Pfad vor; die Schriften Red Hat Display und Hanken Grotesk liegen im Paket unter der SIL Open Font License bei. Das Nachsetzen des Namens in einer installierten Schrift ersetzt die Datei nicht.
- Das Paket enthält SVG und PNG der Fassungen, die Farbwerte als JSON, die Schriften, die Konzeptbeschreibung und ein Quellenblatt zu den Studien. Für Auflagen gilt nur eine freigegebene Version mit Datum.
- Pantone-Werte, Proofs auf gestrichenem und ungestrichenem Papier und die englische Fassung des Portals stehen noch aus, siehe Offene Punkte.
Offene Punkte
- Entscheidung A oder B durch A.R.C. Laser, nach der anwaltlichen Markenrecherche zu beiden Namen.
- Englische Fassung dieser Seite, sobald B in die engere Wahl kommt.
- Regeln für Anwendungen (Broschüre, Website-Baustein, Praxislokalisierung, Arztsuche) nach dem Muster von Konzept A.
- Proof für Iris und Tinte auf gestrichenem und ungestrichenem Papier, Pantone-Werte.
- Fotoproduktion nach der Bildwelt, bis dahin keine Illustrationen oder KI-Bilder im Druck.
- Markennutzungsvereinbarung und Freigabeprozess, gemeinsam mit Konzept A.